Nome di dominio: le scelte giuste

Nome di dominio: le scelte giuste Scegliere il nome di dominio adatto per la propria attività Web è senz’altro la prima e più importante azione di marketing ondine. Così come si da (o almeno si dovrebbe dare) enorme importanza al nome giusto dell’attività off line, allo stesso modo è fondamentale la scelta di un giusto nome di dominio: esso, infatti, decreta non a caso (e non sempre ma spesso, anzi spessissimo) il successo di un’attività on line. E’ un biglietto da visita importante così come lo è la home page di un sito.

Iniziando dalle regole base, queste sono semplici ed “inderogabili”, ovvero: il nome deve essere breve, corretto, essenziale e preciso. Inoltre esso deve cercare di contenere (in pochi caratteri) la presentazione di tutto il contenuto del sito. Ovviamente non è semplice, ma è una linea guida da seguire il più possibile.

Hosting gratuito? In giro per la rete è possibile surfare su centinaia di offerte di hosting gratuito. Tantissime sono infatti le società che offrono la possibilità di avere a disposizione uno spazio web a costo zero.Ovviamente, siccome il motivo per il quale decidiamo di realizzare un sito è principalmente legato al business, mi sento di sconsigliare questa scelta. L’utente che deve acquistare un prodotto o avvalersi di un servizio, lo fa più volentieri da chi ritiene un professionista…di conseguenza un professionista è disposto a pagare per investire sul proprio business on line. Ecco che la gratuità in questo caso è vista come scarsa professionalità, approssimazione, poca competenza dall’utente. Le possibilità di scelta I TLD altro non sono che i domini di primo livello, quelli che seguono il punto e che indicano il tipo dio attività o l’ubicazione geografica del sito. Sono esempi di TLD geografici il .it o il .fr ed indicano la nazione dove il nome di dominio è registrato. I TLD internazionali più comuni sono il famoso .com, il .net e il .org. A questi si sono aggiunti recentemente il .biz e il .info, ma la loro diffusione e notorietà ancora non pareggia i primi. In teoria, il .com indica le attività commerciali online, il .net i siti puristi che si mettono in rete per condividere esperienze e conoscenze nel network globale. Il .org è quello destinato a enti, associazioni e istituzioni riconosciute. Il .biz dovrebbe indicare le attività di business mentre il .info è stato pensato per i siti di informazione. In realtà, però, non esistono limiti specialistici nella scelta del TLD, e infatti la corrispondenza tra TLD e attività online à solo parziale.

Libero?....Speriamo. Le possibilita, quindi, sono innumerevoli. La prima considerazione (ma non l'unica) può essere pratica: il nome che avete scelto è ancora libero nei vari TLD? Se così è, avete ampia possibilità di scelta. Se invece in alcuni TLD il nome è stato occupato, potreste essere costretti a migrare su un altro TLD. In questo caso, però, sarà sempre bene considerare l'opportunità di avere un nome uguale a quello di un altro sito, con l'unica differenza del TLD. Una scelta non felice.

I criteri di scelta del TLD In teoria, quindi, una volta appurato che il nome prescelto sia libero, la scelta è al massimo grado di libertà. In pratica, però, nel caso di attività economiche online, le migliori possibilità sono per i TLD .it e .com, al massimo per il .biz. Vediamo perché, partendo dagli esclusi. I domini .org e .net rappresentano per la comunità Internet due sigle abbastanza specifiche destinate agli scopi originari. Pur essendo possibile farvi ricorso, un'attività online che voglia dimostrare di essere radicata e di conoscere la Rete, non dovrebbe utilizzarli. I domini di tipo .info vanno bene soltanto per attività connesse al mondo dell'informazione, così come i domini .tv dovrebbero servire soprattutto alla realtà della televisione.

I favoriti Il .biz rappresenta una buona scelta per chi intenda fare business online, ed è da prendere seriamente in considerazione. Tuttavia, il dominio .biz è relativamente recente e quindi lascerà intendere agli utenti (almeno a quelli più esperti) che la vostra società è presente online da poco tempo. Questo non è necessariamente un male: dipende da come si intende organizzare la propria immagine Internet. I TLD .it e .com, praticamente, si equivalgono come valore, anche perché il .com è diventato il semplice segnale distintivo delle società che operano a livello internazionale. Il criterio di scelta, allora, potrebbe essere legato proprio all'immagine territoriale della società: italiana, radicata nel Paese, in un settore dove gli italiani sono conosciuti nel mondo (come la gastronomia, l'enologia, il turismo o simili) oppure una società dal respiro internazionale, che guardi ai mercati esteri, in settori strategici dove l'Italia è poco presente (come la tecnologia o Internet, per esempio)? Se questo può essere il sottile filo conduttore della scelta, è bene precisare che nessuna opzione è sbagliata a priori: per esempio, una società tecnologica potrebbe desiderare il TLD .it proprio per marcare il fatto che è tra le poche in Italia a occuparsi di quel settore.

Le cose da non fare Se abbiamo detto quello che si può fare, in maniera abbastanza libera, rimane invece da sottolineare ancora qualcosa da non fare. Per esempio, è assolutamente da evitare la scelta di un dominio di tipo geografico e poi riempirlo di contenuti che non hanno a che fare con quel Paese oppure scritti in una lingua diversa dal Paese di riferimento. In un dominio .it i contenuti devono essere in italiano (magari con una versione inglese). Se decidete per un dominio .fr, deve essere perché la vostra attività online è rivolta soprattutto ai francesi e sarà in francese. Un dominio .fr con contenuti in italiano, probabilmente, sarà un insuccesso totale. Ricordatevi che parlare di dominio di tipo geografico deve farvi riflettere su quale sia il pubblico di riferimento, non tanto sull'ubicazione o il radicamento della vostra attività. Se scegliete di espandervi in Russia anche grazie a Internet, sarà interessante sceglire un TLD .ru (con contenuti in russo).

Soluzioni efficaci Ovviamente, anche il nome di dominio vero e proprio deve rapportarsi con il TLD. Per le estensioni geografiche non ci sono dubbi: .it vorrà un nome italiano. Attenti però anche alle eccezioni: un nome inglese (che è un po' la lingua franca del Web) ben congegnato può avere la sua forza anche con un TLD .it. Meno felici, invece, sono le altre combinazioni, come un nome tedesco per un TLD .it.Per il .com, in realtà, la questione è più aperta, perché di fatto ha un valore internazionale e transnazionale. Esiste poi un modo per aggirare l'ostacolo: acquistare lo stesso nome di dominio sotto diversi TLD. Per esempio, sotto il TLD .it e sotto il TLD .com. Entrambi gli indirizzi, poi, potranno puntare allo stesso sito, sul quale si potrà trovare una versione italiana e una inglese. Senza trascurare la possibilità di andare a localizzare il proprio sito per tanti Paesi quanti sono quelli su cui intendiamo puntare: a quel punto, il nome di dominio potrà essere sempre lo stesso, e i TLD quelli dei singoli Paesi, con contenuti e lingua adatti ad essi.